Wie sollte Öffentlichkeitsarbeit im Sportverein sein?

• informativ (liefern Sie Mehrwerte für Ihre Adressaten: Mitglieder, Sponsoren, Öffentlichkeit etc.!)
• umfassend (verschweigen Sie nichts! Transparenz ist das A & O!)
• aufmerksamkeitsstark (z.B. mit interessanten Überschriften für Aufmerksamkeit sorgen!)
• zum Image des Vereins passen (auch Öffentlichkeitsarbeit muss die Vereinsstrategie und die dort beschriebenen Vereinswerte/-attribute berücksichtigen!)
• das Corporate Design des Vereins einbeziehen (beachten Sie z.B. die Vereinsschrift und die Vereinsfarben!)
• regelmäßig (es sollte kontinuierlich veröffentlicht werden! Wenn sich z.B. eine Rubrik „Aktuelles“ auf der Homepage befindet, sollten dort auch aktuelle Nachrichten zu finden sein! Social Media-Präsenzen machen nur Sinn, wenn dort regelmäßig Inhalte eingestellt werden, am besten täglich!) 
• ehrlich und wahrheitsgemäß (nichts vertuschen! Worte und Taten müssen übereinstimmen!)
• auf dem neusten Stand der Technik (nutzen Sie die sich Ihnen bietenden technischen Möglichkeiten!)
• zur Mitarbeit im Verein motivieren (würdigen Sie ehrenamtliches Engagement/ehrenamtlich Engagierte in der Öffentlichkeitsarbeit!)
• die Identifikation der Mitglieder mit dem Verein erhöhen (stellen Sie Gesichter des Vereins und deren Geschichten, wie z.B. sportliche Erfolge, vor!)
• proaktiv (nicht nur reagieren, sondern in erster Linie agieren!) 

Wie sollte Öffentlichkeitsarbeit nicht sein?

• anonym (nennen Sie Akteure bzw. Personen, die zitiert oder vorgestellt/beschrieben werden, immer mit Vor- und Nachnamen! Geben Sie den Verfasser der Inhalte an!)
• beschönigend (beschreiben Sie die Realität! Unwahrheiten sind zu unterlassen!)
• Selbstzweck sein (haben Sie immer die Vereinsziele im Auge, wenn Sie Öffentlichkeitsarbeit betreiben, Öffentlichkeitsarbeit ohne Ziele ist zu unterlassen!)